提起黑猫警长、葫芦兄弟、哪吒、三个和尚，你一定会倍感亲切。5月底，上海电影集团将公布这些自有卡通形象产业价值评估的结果，这些优秀国产动画影片将改头换面“重出江湖”，相应的卡通品牌形象授权推广也将随之开始。

　　打破经典动画“零商业价值”怪圈

　　上影集团副总裁汪天云向本报记者透露，6月1日，上影将推出“改良影院版”《葫芦兄弟》，把1986 年制作的电视动画片改成影院版推向市场重新播放。随后，《黑猫警长》等影片也要重新改编，根据观众需要拍摄续集或编辑精华版，《大闹天宫》也将在原片基础上制作精华版和国际版。为了照顾到几代观众的需求，这些动画片将在歌曲、对话、电脑技术等方面进行改动，但其经典的动画形象不会改变。

　　汪天云表示，上影集团旗下的上海美术电影制片厂是中国规模最大的美术电影制片基地，成立40多年来，出品了诸如《大闹天宫》、《阿凡提的故事》及《邋遢大王奇遇记》、《小蝌蚪找妈妈》等一批优秀作品，包括动画片、剪纸片、木偶片三大片种。上海美术电影制片厂多年来作为中国惟一的动画制作单位，虽然累积了庞大的动漫资源，但以往在产业文化经典名牌上的工作做得太少，哺育了几代人的经典国产动画商业价值开发几乎为零。目前，这批在片库里沉寂多年的动画形象将再度焕发出光彩，其商业价值将首度被开掘。

　　据汪天云介绍，5月底，评估结果将公布，如果得到专家和社会承认，就可以开始授权了。虽然已有很多企业表示了合作兴趣，但“零打碎敲”式的授权对上影是不利的。上影集团希望进行比较成规模的“整体打包式”授权。汪天云表示，有的可能授权给动漫基地，或是动漫展示厅，也有可能授权给企业做品牌、某个活动做代言等。

　　经典动漫品牌应该开发商品价值

　　北京电影学院动画学院院长孙立军认为，经典老片重新开发也是动漫产业链中的一种重要模式。

　　孙立军说，这批经典动画片是一批优秀艺术家创作的结晶，当年的创作者身上没有浮躁之气，值得今天动漫产业从业者学习。而且，就像读“四大名著”一样，只要是真正的经典就不存在接受的问题，给现在的孩子看《黑猫警长》，也看不出是上世纪80年代的作品。

　　孙立军表示，传统经典动画片的受众群体相当广，但遗憾的是，动漫消费市场却是洋货独秀的局面。大街上、商场里随处可见“米奇”、“史努比”专卖店，从箱包到服装再到食品，都是“舶来品”。

　　即使在动漫产业展销会上，动漫周边产品展位内，销售的绝大多数产品都是与日、韩及欧美动漫有关的小玩意，国内动漫的周边产品则少之又少。

　　造成这种现状的原因是多方面的，如体制、运作、市场、人才等。以前计划经济时代根本不存在衍生品的概念，当时上海美术电影制片厂的任务又只是制片，没有开发衍生品的权利和队伍。

　　优秀的经典动画是民族文化的载体，在让国人重拾自己民族自信的同时，实现产业升级，动漫从业者任重道远。

　　商报记者 李瀛