5月6日，在第五届小汤山温泉文化节的“重头戏”——昌平文化创意产业推介会上，昌平区政府首次推出的十三陵、小汤山和郑各庄等三大文化创意产业集聚区均与著名的旅游区联姻。这既是昌平区大力发展文化创意产业、促进昌平科学发展的有力举措，也是昌平旅游产业转型升级迈出的重要一步。

　　挖掘名胜古迹的内涵

　　昌平是北京的第一旅游大区，旅游业是昌平区的三大支柱产业之一。昌平区旅游资源丰富，人文景观多样。现有文物保护单位78处，其中全国重点文物保护单位3个，北京市重点文物保护单位3个，昌平区重点文物保护单位72个。

　　昌平既有列入“世界文化遗产”名录的明十三陵，“天下第一雄关”居庸关、十三级浮屠的辽代银山塔林，又有“亚洲之最”称誉的中国航空博物馆、中国坦克博物馆、迪斯尼风格的九龙游乐园等人文景观，还有沟崖、白羊沟、大杨山、碓臼峪等八大自然风景区。

　　近年来，昌平旅游业一直保持两位数的增长。2007年，昌平区共接待中外游客达1276.6万人次，同比增长11.13%，旅游收入达28.6亿元，同比增长19.2%。全区旅游税收首次突破两个亿，实现2.12亿元，同比增长27.7%。各项指标均居10个郊区县第一。

　　旅游产业与文化创意产业联姻，深入开掘名胜古迹的内涵和剩余价值，无疑是增加旅游产业整体特色总量，推进旅游产业转型升级的不二选择。

　　这次昌平重点推出的三大文化创意产业集聚区中，十三陵中华文化产业集聚区将在十三陵核心景区周边，围绕明文化研究院、高端文化旅游基地、文物拍卖和会展中心、数字博物馆和文化体育休闲区等文化项目进行建设。

　　小汤山温泉旅游会展集聚区将着重开发各种文化创意新型旅游休闲项目。经过多年的建设，小汤山已经积聚了九华山庄、龙脉温泉等9家星级酒店及20多家各类度假村、培训中心，拥有客房床位上万张，年接待各种会展活动1万多场次。目前，一批新的会展项目正在建设中，源于各种文化创意的新的旅游项目在带给人们新的体验的同时，也为小汤山地区的经济发展注入了活力。

　　郑各庄作为目前京郊农村中规模最大的村级旅游文化产业基地，利用中央戏剧学院入驻的有利条件，已在近两年参与了新版《红楼梦》和《龙的传人》选秀活动。郑各庄文化创意产业集聚区将以此为龙头，拓展商务会展、影视文化等相关产业，打造文化旅游主题村庄。

　　温泉产业要升级

　　提起温泉，人们就会首先想到小汤山。实际上，“温泉-沙河-小汤山”温泉带横跨昌平境内。地热资源开采利用的范围，可从昌平西关外的北小营到昌平东部的大东流以南地区共计300多平方公里，目前已有温泉开发利用企业40多家。其中，小汤山地区地热资源最为集中达20多平方公里。昌平是北京温泉资源开发利用最早、开发规模最大、开发利用项目最多、资源勘查研究程度最高的地区。特别是在地热资源的开发与管理和保护方面成为全国中低热温泉最具代表性的示范地区。

　　温泉产业已成为昌平旅游业的支柱和品牌。

　　昌平区旅游局局长李万佰介绍说，旅游业是昌平经济发展的主导产业，温泉产业则已成为旅游业的支柱。2007年，仅九华山庄、温都水城、龙脉温泉度假村、天龙源温泉、凤山温泉度假村和红栌山庄这六大温泉度假村就接待了300多万游客，占全区接待游客总量的23%，旅游收入达9亿多元，占全区总量的31.2%。

　　今年“五一”，虽然“黄金周”变成了“小长假”，但昌平的旅游收入仍然创下了不俗的业绩。三天的“小长假”期间昌平共接待游客28.8万人，旅游收入2370.2万元，其中六大温泉度假村共接待游客32万人次，收入1112.4万元，占全区旅游总收入的46.9%。

　　上述两组数据表明，接待游客较少的温泉度假村其总收入在昌平旅游总收入中所占的比重高达30%至40%。

　　对此，昌平区旅游局局长李万佰说，这说明我们的旅游目前还处于“门票经济”阶段，这种情况必须改变，而且这六大温泉企业的成功也说明温泉产业大有潜力可挖。

　　李万佰说，目前，昌平区已形成了集保健、疗养、休闲和娱乐于一体的温泉产业。推动温泉产业的发展，利用温泉的品牌效应，可以带动民俗旅游、特色旅游等旅游产业的发展，使温泉产业成为昌平旅游业新的经济增长点。

　　昌平区委书记关成华说，海南省一年接待游客1800万人，旅游收入为120多亿元。我们接待的游客量是海南的2/3，而收入不到人家的1/4。这让我们看到了差距，也看到了旅游产业挖潜的希望。

　　紧抓奥运机遇

　　今年，北京奥运会的铁人三项和公路自行车的部分路段在昌平举行，也是奥运旅游接待的主要区县之一。这为昌平旅游业的发展提供了难得的机遇。

　　目前，昌平已有10余家饭店与外商签订了奥运期间住宿接待协议。

　　根据市旅游局和区政府奥运重点工作折子工程要求，昌平区旅游局制定了奥运重点工作倒排工期折子工程，并成立了奥运旅游服务领导小组，由各景区和签约饭店主要领导组成，下设景区、饭店、乡村旅游、应急事件和投诉处理5个小组。层层分任务，人人有职责，确保奥运服务万无一失。奥运会前，昌平将开通昌平旅游网络管理系统，今年6月底之前，所有签约饭店将完成双语标识牌和无障碍设施改造工作。

　　李万佰说，为充分发挥乡村旅游产业优势，进一步推进乡村旅游业的发展，围绕奥运旅游服务，加大培训力度。

　　据了解，昌平区是京郊最早开发民俗旅游的区，目前，昌平共有60个民俗旅游村近3000户民俗旅游接待户。这次迎接奥运，昌平民俗旅游村和接待户也不甘人后，麻峪房、香堂和郑各庄3个村成为正式的奥运旅游接待村。

　　目前麻峪房、香堂和郑各庄3个奥运旅游接待村正在完善基础设施、双语识牌、双语菜单等项工作。昌平区旅游局还同时为这3个村培训30名外语志愿者，并协助搞好外宾接待工作。

　　此外，为了民俗旅游的长远发展，昌平旅游局今年还将大力推广乡村旅游转型升级产品“乡村酒店”标准，将对全区有条件的民俗宾馆进行改造升级，努力达到标准化、规范化要求，力争成为全市“乡村酒店”规模重点、试点地区。同时建立“昌平乡村旅游网”，为全区60个民俗村近3000户民俗户建立网页信息平台，打造一个乡村旅游网络营销市场平台。

　　商报记者 赵信一/文 焦剑/制图