商报记者 刘妮丽 李岩 李瀛/文 王晓莹/图

　　正在紧张筹备中的新版电视连续剧《水浒》，未经拍摄已经凭借其角色全国海选大造声势，几部与《水浒》有关的电影即将陆续开拍，《水浒英雄会》等综艺节目争夺荧屏、“梁山泊”外景地建设大张旗鼓，网游、动漫甚至是京剧都已悄悄涉足“水浒产业”，动辄上亿元的投资，标志着新的水浒产业已经全面展开。

电视剧

　　耗资1亿 30城市角色海选

　　由第一视频作为主要投资方参与翻拍的电视剧《水浒》主要演员全国海选活动“2008我醉水浒”已于4月4日在青岛拉开帷幕，同时，《水浒》电视剧的拍摄地也已锁定山东。此次翻拍《水浒》由第一视频和如意吉祥影视公司共投资1亿元，据介绍，这次全国范围的角色海选活动已经在山东济南、青岛、威海、潍坊等地陆续展开，吴子牛导演非常希望能在《水浒》故里找到合适的演员人选。

　　在《水浒》的启动仪式中，充满了浓烈的商业和“秀场”味道，胡军、黄晓明、聂远、张敏、伊能静等数十位演员走上红地毯，但实际上到目前为止，他们跟宋江、林冲、潘金莲等《水浒》人物还没有直接关系，投资方第一视频等单位众星捧月，赞助方广告牌很显眼，为吴子牛“壮行”这一象征环节，有关代表给他敬了三轮酒，吴子牛喝的每一碗都由不同的酒品牌赞助，由山东郓城水浒酒厂冠名的“水浒酒”广告就垄断了现场的图片以及活动用酒。据某内部人士透露，在海选过程中的广告、冠名以及播放权收益能使投资完全收回。

　　海选演员仿佛已成为当下电视节目、综艺活动的“必需品”，这次全国范围的海选活动目标是24名角色演员、36名群众演员和五大特型角色演员，其中不乏李师师、鲁智深、戴宗、时迁、李逵、武大郎等热门角色。而据吴子牛透露，“这次海选跟最后用的演员没有特别直接关系，我主要会在专业演员里选，但是不排除民间会有特别好的演员涌现出来。我这次挑演员的标准只有3个：特别适合角色、热爱《水浒》、敬业，大腕演员和普通学生一视同仁”。

　　《水浒》计划今年7月开拍，对于过亿的投资，吴子牛很有把握：“我们的投资方是上市公司，资金不成问题，而且很多人愿意投《水浒》，我们都不需要了。拍摄电视剧的同时，还会套拍一到两部电影，比如潘金莲、武大郎、西门庆这段故事正好是一部电影容量……《水浒》是挺大一个资源，需要充分开发。”

跨媒体联盟

　　与百度、腾讯结盟开启新模式

　　电视剧《水浒》的推广活动其实早已展开。早在今年1月18日，第一视频就宣布与百度、腾讯结盟为策略性合作伙伴，共同联手宣传推广即将播出的电视连续剧《水浒》的角色全国海选节目。

　　第一视频是从事网络视频和电信增值等业务的新媒体运营商，同时拥有互联网、通讯、传媒领域内完整的经营资质。据悉，第一视频通过借壳从事中医药业务的益安国际登陆香港资本市场。今年上半年，第一视频营业额为5060.7万港元，较去年同期增加约571%。总营业额中，新电讯媒体服务业务约占87.4%，而中药业务约占12.6%。第一视频董事局主席张力军表示，由于第一视频拥有广电总局颁发的视听节目制作许可证，所以它既拥有节目内容制作力量，也拥有包括“视频网站联盟”和付费电视在内的两大渠道，两者联合起来可以产生巨大的广告效应。

　　根据协议，第一视频将提供《水浒》官方片段及有关该节目的报导、照片及推广物资等以供腾讯在互联网发布。与此同时， 腾讯同意为《水浒》设立主题网站，并刊登该电视剧集的故事大纲、角色介绍、最新消息、图片、精彩片段及该电视剧集主题曲等多种数据。此外，腾讯提供的内容将转播至第一视频官方网站（sh.vodone.com），使中国及海外观众可透过互联网投选自己最喜爱的水浒演员。 

　　腾讯亦将在其娱乐频道及电视节目网页的显著位置登载《水浒》主题网站的链接，娱乐频道及电视节目网页属腾讯的热门网页，大部分浏览者为中国青少年，恰恰锁定了第一视频的《水浒》角色海选节目以及该电视剧的目标年龄层。 

　　另外，百度同意在其公司网页的搜寻服务器上, 将《水浒》官方网站优先列为搜寻结果的首三位；亦会为《水浒》设立主题网页，登载所有该节目及该电视剧集有关的新闻及活动，以及《水浒》官方网站的直接链接。

　　此次的推广活动，不仅为三方拓展了巨大的利润增长空间，而且标志着中国在未来的通信传媒、互联网及电讯网络会面对一连串的冲击及革新，尤其是在推广及宣传方面，电子媒体的联盟，将会成为一个新的营运模式。 

　　作为中国一家拥有横跨互联网、通信、传媒三大领域完备经营资质的新型传媒企业，第一视频建设了网络视频、网络电台、手机视频、网络广告等通信传媒的稳定运营平台。张力军表示：“透过这次的角色海选投票节目，除可带来庞大的电视广告及赞助收益，以及透过互联网及移动通讯参与投票产生的直接收益，品牌知名度的提升可刺激网站流量，同时有助于集团的核心互联网广告业务。”

电影

　　寰亚6亿港元拍三部《水浒》

　　电影票房也是水浒产业争夺的焦点，目前几部与水浒有关的电影正在紧锣密鼓地筹备中，一场关于水浒电影的票房争夺战在所难免。

　　3月19日，《水浒传之浪子燕青》的胶片电影拿到了广电总局的“准生证”。这部《水浒传之浪子燕青》将以浪子燕青的传奇人生为着眼点，全景式描写“梁山”在招安前后的风风雨雨，是一部不折不扣的大制作。

　　而寰亚电影公司继去年投资逾3亿港元拍摄《投名状》，取得了超过3亿元人民币的亚洲票房后，今年又会以6亿港元打造分成三部的古装大片《水浒》。据寰亚中国地区发行经理陈焕宗透露，影片将会拍成三部，第一部由刘伟强执导，第二部由杜琪峰接棒，第三部将考虑请冯小刚或陆川执导。演员方面，刘伟强执导的第一部《水传》将会集中拍摄武松、林冲和宋江之间的故事。宋江、武松、林冲、武大郎、李逵分别由梁朝伟、金城武、刘德华、曾志伟、黄秋生饰演，潘金莲一角则由舒淇饰演。

　　陈焕宗表示，三部《水浒》的投资将高达6亿港元，采取国际化的制作和发行路线，所以可能会在全球融资。中影集团很可能将成为寰亚拍摄《水浒》的合资伙伴，目前中影集团董事长韩三平对该项目也进行了积极回应，影片很有可能于今年年底在中影集团的怀柔影视基地进行拍摄。