2月23日，在2008年奥运会主体育场“鸟巢”前，白象集团与西藏登山队达成了战略合作协议。白象集团董事长姚忠良宣布，白象集团将为西藏登山队开发专用的方便面产品——白象8848大骨皇将成为西藏登山队和珠峰大本营的惟一指定方便面。西藏登山队是北京奥运会火炬传递仪式珠峰段的冲刺者，选择与之合作，白象看中的也正是即将到来的奥运商机。

　　品牌营销发现独特商机

　　现在的方便面市场竞争激烈，虽然白象集团是国内方便面的三甲企业，但是如果不能继续努力发现独特的商机，就不能获得更多的市场份额。

　　与其他企业在运动员服装上打出自己的LOGO做广告相比，白象集团此次奥运战略的王牌就是利用自己品牌的优势，为西藏登山队开发专用食品。白象集团经过对西藏登山队长期的跟踪，精心调配，开发出了世界上首款高钙、高能量的运动型营养方便面——白象8848大骨皇，这类产品在现今的方便面市场还属空白。

　　白象8848大骨皇方便面能满足在高海拔、高寒地区，登山运动员的苛刻食品营养需求，就更能满足一般消费者的营养需求。这改变了人们对方便面只是快捷却缺乏营养的传统观念。

　　整合营销决定成败

　　开发专用食品只是白象奥运营销战略的第一步，要想使整个的奥运营销战略成功，还需要做到很多。奥运营销战略是一个系统工程，首先企业要多种营销方式结合，将电视媒体、平面媒体、新媒体等多种传播工具进行优化组合；其次企业需要在营销的过程中，统一形象，统一口号，将有效的资源进行更合理的分配，进一步提升品牌影响力。

　　白象集团与西藏登山队战略合作的目的是想通过奥运营销战略，强力推出白象8848大骨皇，全面进军方便面的高端市场。

　　奥运营销不仅仅是简单的赞助行为，而是需要企业在每个具体的环节上进行合理的选择和把握。白象8848大骨皇能否赢得方便面的主力消费人群——年轻人的喜爱，我们拭目以待。

　　商报实习记者 李铎