■从左至右依次为：1957年9月3日，邓小平同意创办北京晚报的批示；1958年3月15日，晚报创刊号；1964年9月25日，毛泽东为晚报题写报头；早期工人采用铅字拼版；1999年9月15日，晚报第10000期报纸；2007年11月26日，晚报刊发嫦娥发回第一张球月照片；2008年3月15日，晚报创刊50周年展现场。
■ 21年前，夏末秋初，一个18岁的少年怀揣800元钱，踏进了北京晚报广告部大厅，他叫黄光裕…… ■ 28年前，一篇不足百字的消息，在晚报头版刊出——《本市第一家个体经营的悦宾饭馆今天开业》，转天就出现了万人空巷的场面，仅仅3年之内，北京的个体餐馆突破万家。 ■ 北京晚报在长达50年的跨度中，亲历了北京人、北京事的代代变迁。 ■ 我们试图破解一张报纸50年长盛不衰的秘密，在这个过程中，北京晚报带给我们一个又一个惊讶。 ■ 50年，北京晚报始终在“变与不变”中探索，在媒体的随波逐流中坚守自己的文化内涵；在传媒业从“短缺时代”进入“相对过剩”中保持一种敏锐的反应。
坚守 一种思想、一种文化、一种精神
北京晚报的生命力不在于晚报自身，而在于所有读晚报的人，上到社会精英，下至下里巴人，水乳交融，相伴相知，这是北京晚报制胜的内核。
北京晚报，大家的报
“除了柴米油盐，几十年来我们家惟一没有改变过的支出就是订北京晚报。”
“下班回家要做40多分钟的地铁，晚报丰富的信息、趣味的文字，赶走了地铁时间的乏味。”
“几年前我漂到北京，是北京晚报让我了解北京、融入北京。”
……
昨日，首都博物馆，北京晚报创刊50周年展览的现场，白头发、黑头发的读者们如此描述晚报之于他们的生活。
北京市社情民意调查中心今年1月对全市10046名被访者进行了“市民阅报习惯调查”，在北京市常见的17种机关报和都市报中，北京晚报的首选率、读者阅读比率及对读者的影响力均高居榜首。
“无论是物质产品还是精神产品，最重要的就是和消费者结合。北京晚报和读者的关系是水乳交融，是信赖与被信赖，是相伴相知。”用北京晚报副总编辑郭强的话说，北京晚报的生命力并不在于晚报自身，而在于所有读晚报的人，上到社会精英，下至下里巴人，是他们给了晚报源源不断的滋养，所以晚报才能不断地老树滋新枝。扎根在社会最基层，才会根深叶茂。
上世纪70年代末，物资供应十分匮乏，清晨时分取奶的人就会排起长龙。
1979年末，刚刚调回晚报的胡明朗加入到北京晚报复刊筹备工作中。
在走访了有关部门和取奶点后，胡明朗写下了题为《怎样消灭取奶“长龙”？》的报道，刊登在1979年12月25日北京晚报复刊试刊第一号，二版头条。市牛奶公司当即表示要尽快解决问题，取奶长龙渐渐在北京街头消失。
这篇具有时代特色的民生报道，开启了北京晚报关注民生的大幕。
回顾北京晚报50年来的上万期报纸，每一期都渗透着亲民的味道。 “北京晚报，大家的报。”一位读者写给晚报的留言，已是对北京晚报坚守“站在人民中间办报”的有力认同；“晚报的特色是融化于血液、基因中的平民意识、平民心态和平民作为。”中国人民大学舆论研究所所长喻国明则从一个学者的角度做出诠释。
我和晚报的“精神金婚”
50年，之于一段婚姻，已是金婚。北京晚报就是在50年前，跟北京市民结下了这样一个情感上、生活上的联系。然而正像喻国明所说，普通人到了金婚都是耄耋老年，而北京晚报依然充满活力。
早在北京晚报创刊初期，只有4个版面的时候，就曾经拿出一个版做“文化副刊”，也就是“五色土”。都市报中，舍得用1/4的版面报道文化内容的，恐怕也只有北京晚报了。
“五色土”曾经存在于明清时期的社稷坛，取自不同地区的黑白红黄青五种颜色的土壤，代表着中国辽阔多彩的土地，象征着中华文明。北京晚报借用这个名字，寓意立足北京文化，关注中华文明。
几十年过去了，当初刊登在“五色土副刊”的《燕山夜话》等佳作已深深地烙在读者的思想深处。北京晚报在不断积累自身文化底蕴的同时，也坚守了媒介在现代社会构建当中的责任：基于新的社会发展现实，重建人们的精神家园。
“晚报虽不是柴米油盐，可哪天不看晚报，比让我少吃一顿饭还别扭。”1958年3月15日拿到北京晚报创刊号的张女士笑言，今年是自己和北京晚报在精神上相恋的“金婚”之年，这比和老公的金婚还早3个年头。
她，仅仅是一份报纸，只是，从头至尾，她做到的不仅仅是一份报纸。新闻价值的落点之一，就是不仅仅是给人们提供事实，还给予社会一种把握世界的方式、看待事物的标准，以及面对生活的基本态度和生活方式。这恰可作为北京晚报这份报纸的生命注脚。
执着，再执着一点
北京晚报虽然是一张地方性报纸，但是从来不缺少中国的眼光。每逢大事件，在新闻发生地的最前线，都会看到北京晚报的记者。而因为那份几十年不变的执着，他们不仅曾经走过，且留下了深深的足迹。
10年前的那个夏天，洪水带给中国人的磨难永远难以忘却。在抗洪前线坚守的媒体大军中，北京晚报只是其中一分子。然而除了冲在抗洪救灾的第一线，前往湖北的记者焱灴和谢星文又往前想了一步：1998年大洪水的原因在哪？洪水过后带来的发展机遇是什么？如何保持灾后可持续发展？
于是，他们在武汉发起了“中国水利专家与北京晚报记者座谈会”，中国海洋湖沼学会会长雒文生等数十位著名水利专家参会，在当地参与抗洪的86家媒体记者闻讯而来。
凤凰卫视当时撰文称，在洪水尚未退去之际，北京晚报赴武汉采访的新闻记者组织专家对长江洪水进行前瞻性、反思性、总结性的研讨是具有积极意义的，体现了新闻媒体的责任感、使命感，体现了北京晚报的力量！
2001年11月10日，世贸组织部长级会议在多哈举行，当地时间10日18时38分，随着会议主席，卡塔尔财政、经济和贸易大臣卡迈勒手中木槌轻落，一锤定音，会议通过了中国加入世贸组织的决定。
国内众多媒体聚焦多哈，大篇幅地报道了中国入世的新闻。然而将“入世槌”这一重要历史见证带回中国的，是北京晚报的记者。
在这个容易动摇、容易随波逐流的年代，晚报人对执着的坚守，是亲民风格和文化底蕴之外，成就北京晚报50年辉煌的又一不变法宝。 |
