北京奥运会、残奥会落幕之后，作为主会场的国家体育场“鸟巢”将有可能拥有一个全新的名字，究竟是“联想鸟巢”还是“阿迪达斯鸟巢”亦或其他，也许很快将会揭晓。
昨日，北京奥组委场馆管理部副部长姚辉在2008北京国际新闻中心举行的“赛会以来北京奥运场馆运行情况”新闻发布会上透露，在北京奥运会、残奥会结束之后，各大场馆将交由各个业主单位做好赛后的利用工作，至于赛后是否可有外资参与合作，是否有相关的机构、商业企业来冠名，由业主来决定。
公司参与合作及冠名体育场在国外已是司空见惯，但这在我国却是一件新生事物。长期以来，大多数场馆都是政府拥有，相比而言，北京奥运会的各大比赛场馆此次可谓是开创了先例。姚辉向记者介绍，为了更充分利用所有比赛场馆，北京奥组委成立了场馆管理部，专门负责奥运会赛事场馆运行。对于所有比赛场馆而言，北京奥组委在奥运会期间，都有一个独家使用期。在这段时间内，场馆归各个场馆团队使用，为奥运会赛时提供服务。在赛会落幕后，再由该团队交还给相关的业主单位。
在所有的奥运会比赛场馆里，国家体育场“鸟巢”无疑是最受人们关注的，记者也在昨日就此问题采访了国家体育场有限公司副总经理张恒利。“其实在‘鸟巢’建设之初便早已成立了针对赛后经营的项目公司。”张恒利表示，成立项目公司的主要目的，除了要保障国家体育场整体工程的顺利进行，另一方面也是为了体育场赛后利用做准备。
据介绍，在北京奥运会结束后，包括“鸟巢”总冠名、首场演出、首场体育赛事在内的一系列营销及赛后利用都将随之进行。“目前，我们有两套方案，一套是传统的体育场馆营销；另一套是打破传统，寻求符合‘鸟巢’自身品牌定位的独特项目进行操作。”未来究竟“鸟巢”如何发展要等到相关专家的评测讨论后才能见分晓。
张恒利同时向记者透露，对于大家比较关心的“鸟巢”冠名权，并不一定是“价格高者得”，最终谁能够冠名“鸟巢”，除了要看企业本身的经济实力外，品牌价值、企业文化等都将成为考察的重点。
（编辑：小齐） |
