程建强：创新广告弥补市场缺陷

程建强　　瑞邦广告副总经理

 

　　成功永远属于市场的开拓先锋，要想成功，就要敢做第一个“吃螃蟹”的人。未来的时代属于创意的时代。创新的广告模式不仅是市场的需要，也是受众的需要。市场蛋糕也不应该总是一个人的蛋糕，而创新的广告模式，恰好弥补了市场的缺陷。

　　分众传媒的成功上市，正是因为它及时抓住了关键时机，在市场最需要的时候，敢于走第一步棋，所以使它踏上了成功的阶梯。

　　大量相似的产（商）品同时出现在仅有的几种媒体上，让受众对于广告资讯的接受成了走马观花——媒体广告的实际效果大打折扣。网络广告的受众更加自主,他们有权选择是否点击或观看广告。如果总是以一成不变的广告形式面对受众,必然会遭到他们的厌倦,广告效果也就无从谈起了。

　　敢于做第一个吃螃蟹的人，并不代表它最终就达到了成功。还要根据市场行情的变化不断创新，才能发展。贴近人们生活的广告宣传才是最省钱、最有效的，因为这类广告对于人们来说，不再是被动的看，而是主动、自愿的看。

　　商报实习记者 王蓉蓉/文 王晓莹/图