8月7日由玄机科技全力推出的全新运作方式的《快乐星猫》动画片，在北京电视台首播，引起业内外人士的广泛关注。伴随着《快乐星猫》的玄机科技“12个12”的全新产业链衍生产品运作方式和“2.0”模式，《快乐星猫》成为动漫行业中被关注的焦点。
同步开发衍生品市场
“在影片的角色塑造上，我们改变了以往单一的形象塑造，将星猫家族的整体形象推荐给观众，12部星猫系列12个星猫群体形象，形成了整体效应，既新颖又为角色营销奠定了基础。”《快乐星猫》的总导演沈乐平表示，“为了保证影片质量，使影片迅速地占领市场，玄机科技在前期动漫形象设计，中期的动画制作和后期的衍生品开发，都做足了文章”。
在前期形象设计过程中，进行了广泛的市场调查，与专家和业内人士召开研讨会、看片会。更为值得一提的是，在《快乐星猫》播出前，出品方已经完成图书、音像制品及衍生产品的开发。
12个12撬开千亿市场
为有效整合产业链，在《快乐星猫》上映之初，玄机科技就宣布推出“12个12”计划：即以12+N部动画构筑《快乐星猫》动漫系列；在12家省市电视台联合首播；推出12+1个打动人心的形象及主题歌曲；推出12项承先启后代表性主力产品系列；与12家动漫生产供应链厂商代表、12家衍生品生产供应链厂商代表、12家发行渠道商合作代表、12家网络运营商合作代表、12个目标授权商品及品牌厂商达成深度合作；选择12个形象在12个城市推广；举行12个城市形象及衍生产品的展销招商会；举行12个不同主题的地面活动。
沈乐平说，《快乐星猫》从制作之初，就定位于打造中国的“史努比”。“12个12”只是玄机科技与产业链各个层次合作伙伴的一个缩影，是“动漫2.0”的一个具体表现形式而已。真正与玄机科技建立合作的供应链厂商、渠道厂商、产品合作伙伴都远远超过了12家。
整合资源实现核心联盟
中国动漫产业的问题，并不是某个产业链环节缺失，而是整个动漫产业链都处于畸形与断裂状况，从而导致了中国动画生存困难和盈利甚微的现实。基于这种认识，玄机科技从一开始，就确立了在产业开发和品牌授权上以“StarQ”为核心的大品牌的战略。“我们通过与产业伙伴整合各方资源，通过包产、包销、包产销等业务合作形式，通过品牌授权、品牌合作等品牌输出方式，组建和形成以StarQ品牌为核心的联盟。”沈乐平对记者说。
目前，玄机科技已经与超过12家图书、音像、增值服务、流媒体、网游、网站、食品、文具、服饰、玩具、玩偶、IT产品、手机、生活用品、家饰的厂家确立合作关系，伴随着《快乐星猫》的上映，一系列虚拟和实体产品都将同期推向市场。
（编辑：驽马） |
