双星要走高端品牌路线

汪海

　　日前，双星集团总裁汪海在公司中层会议上透露了双星集团的一个新战略——“进高端，卖品牌，树形象”。汪海表示，“双星”已确立了向综合性制造加工业特大集团迈进的战略，目前正在进行的市场体制改革，就是把工厂和市场的资源整合在一起，把双星多年培养的人才资源整合在一起，进军高端市场，提高品牌的知名度和含金量，实现“树百年品牌，建百年老店”的长远战略目标。

商报解读：

　　双星集团的这个“新战略”实际上汪海已提了近十年。1999年，汪海就指出，不走高端是没有希望的，2000年，双星网球鞋达到499元/双，但后来因为种种原因新战略不得不无奈终止。而今年，汪海在经历了让他痛心的“双星“经销商控股权之争后，对于公司未来发展一定进行了重新的思考与定位。其实，如果可以发展自身品牌的独特优势，双星走中低端的平民化道路也未必没有发展。汪海对于他的高端战略应该不必过于执着。