瑞士SIGG营运总裁 麦克·朗
一个小小的户外水瓶，忠实地陪伴着它坚韧不拔的主人，经历各种旅途生涯和户外探险。瓶身偶尔碰出的小坑成了许多水瓶拥有者历险的见证，因为它总是能引起主人那段惊险而美妙的回忆——而瑞士SIGG （希格）集团，正是这个小小水瓶的百年制造商。
“希格”主打环保牌
“希格正在生产着世界上最好的可重复使用的水瓶！”当瑞士SIGG AG公司COO麦克·朗（Mark Lang）站在一排排花色各异、大小不一的希格水瓶展示台前对记者说出这句话时，满脸带着自信的表情。希格提供的一组数字显示，目前，超过40个国家和地区都有销售、分别占到全球47%和中国90%的市场占有率，这让麦克·朗有足够的自信说出这句话。瓶身上的“瑞士制造”几个字就是品质的最佳保证。“100年来，希格品牌在全世界热爱生活、注重环保的人群中，都得到无比的赞赏。汉·弥尔顿、麦当娜、辛迪·克劳馥等，都是希格的忠实爱好者。”
麦克此次来到中国，除了宣布希格加盟“1% for Planet” （1%地球）计划，更重要的一个原因是在中国市场继续推广希格水瓶。“公司将拿出收入的1%捐献用于地球的环境保护工作。在过去的两年，希格美国子公司首先参与了这一活动，帮助从事环保事业的慈善团体进行活动，如塞拉俱乐部、冲浪协会等。现在，我们将在全球范围内的各子公司推行这一计划，包括中国市场。”
“在欧洲其他国家，塑料瓶回收率为20%-40%，在美国为15%，在中国就更低了，但中国政府现在也加大了环保力度，降低对塑料瓶、塑料袋的使用率，这是减少环境污染、节省能源的一种非常简便的方式，也成为希格下一步在华扩大市场力度的基础。”麦克并不掩饰他对于中国未来市场的觊觎之心。“购买一个希格水瓶喝水将节约2000个塑料瓶。” 麦克·朗表示。
中国市场谋求变局
尽管希格已经是世界上最大的水瓶制造商，但是当100年前，费迪南德·希格（Ferdinand Sigg）在莱茵河北岸的比尔镇建立起一家名为Kung SIGG & Cie 的小公司，没有人会想到这里会诞生出一个世界品牌。谈及希格的发展史，麦克介绍说，从20世纪60年代起，希格水瓶被逐渐改进为不同款式和不同花色的现代饮水瓶，比如旅行挂瓶或包中水瓶等；1988年，为了加强在国际市场上的地位，希格开始把业务重点集中于“水壶和户外”；1994年，希格的产品从户外探险水瓶增加到运动系列和童装系列，开始引入明星个性化设计比赛；2001年，希格水瓶在世界三大现代艺术博览会之一的德国科隆博览会上，被分类为“经典产品”的代表；从2008年开始，希格水瓶每年推出70多种全新的设计图案和各种配件，如各种系列的瓶盖、饮水管、水瓶套、背带和自行车固定架等。希格水瓶已经从单纯的户外产品变成了一种时尚符号。
走到2008年的希格公司，早已经历了百年变迁。尽管希格在全球市场取得了非常好的成绩，然而进入中国市场6年来，其整体贡献率仅为1%。显然这一数字与中国这一全球最大的消费市场地位并不吻合。麦克坦承之前不够重视中国市场。“不过从2009年开始，我们将在北京和上海等核心区域投入百万美元来推广，此外还会举办一个全亚洲区的明星设计大赛，希望将欧美的成功经验复制到中国。”2009年，希格的目标是全球营业额达到1亿美元，麦克说：“这需要在2008年的基础上增长约80%。我坚信在经济萧条时，消费者会更多地来选择我们的产品。因为人们对产品的安全性、高品质、节能环保的信心不会消退。”
（编辑：理梦） |
