2008年是正版数字音乐元年

陈戈

　　巨鲸网付出巨额版税，通过两年的时间建立了一个庞大的正版音乐数据库。这个数据库是未来正版音乐形成自己商业模式之前的一个最基础的东西。”

　　“2008年是正版数字音乐元年。”在12月19日举行的第四届中国传媒经济年会上，巨鲸音乐网总裁陈戈在谈到网络音乐版权的问题时表示。

　　唱片业是残疾行业

　　有不少业内人士认为，2006年以来数字化带来的免费下载对唱片业发展来说是一个瓶颈。“在唱片业，一位歌手应该靠演出和版权收益挣钱，也就是两条腿走路，但现在歌手靠演出收费，版权收益微乎其微。唱片业是一条腿走路，是残疾行业。”北京大学文化产业研究院特约研究员许晓峰曾经向记者表示。

　　美国的苹果公司给网民提供便宜的歌曲下载用。而陈戈表示，“巨鲸网付出巨额版税，通过两年的时间建立了一个庞大的正版音乐数据库。这个数据库是未来正版音乐形成自己商业模式之前的一个最基础的东西”。

　　下载免费广告不免费

　　2006年在百度下载正版歌曲的网民大概有100亿人次，下载量占全国音乐市场下载总量的92%。正版音乐形成什么样的商业模式？

　　“免费下载正版音乐，它的营业模式是在这个音乐频道放广告。在2006年，中国传媒大学的一个学生自己开一家公司，通过在音乐频道放广告，一年赚了3000万元。”陈戈认为，在互联网免费视听和下载，在全世界已经达成了共识。“盗版音乐的产业链基本上就是凭两个字来竞争——便宜。当正版的音乐公司在免费的基础上，拥有了很多的资源，比如说明星资源，并且能够提供更好的一站式音乐服务时，盗版音乐就会逐渐失去市场。”

　　音乐提供商在互联网上给听众提供一站式服务。这个服务包含了在互联网上的音乐搜索、免费音乐搜索、视听和下载、免费的电子商务服务、免费个性化的平台服务。“比如说，告诉用户周杰伦下个月在武汉演唱会的门票，用户可以同时去申请彩铃、点歌和送歌、MSN的背景音乐和服务等等。”

　　中国音乐服务到了拐点

　　很多的互联网站，都在用户体验上费心思。当用户体验到极致的时候，很少有人考虑为广告主服务，“用互联网和高科技为广告主打造出广告媒体平台和广告工具，让大、中、小的广告主，全中国千千万万的商家非常简单地用音乐来投放广告”。陈戈表示。

　　网上的数字音乐用户是庞大的。然而它跟其他媒体有一个重大的区别，就是它的广告载体是由用户来选择的，比如说播放器、Media Player、RealPlay等等。中国音乐的服务已经到了一个拐点。 “好多大公司都会在明年启动数字音乐战略，2008年正版数字音乐进入元年。”陈戈认为。

(编辑:嗣海)