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商报实习记者 费明乾/文 王晓莹/图
14日，法兰克福书展落幕。每年的10月，全世界的图书出版人都会像候鸟迁徙一样，从世界的各个角落“飞”向德国莱茵河畔一个美丽的城市——法兰克福。始建于公元794年的法兰克福，现在是每一个去德国旅游的游客必经之地。然而从世界各地“飞”来的图书出版人却无暇去欣赏法兰克福美丽的风光，因为有着全世界最大、被誉为国际图书出版界“奥林匹克”的法兰克福书展吸引着他们的眼球。
中国展区增加30%
“过去中国的出版业大多是法兰克福书展的看客，然而今天的中国出版业已经成为了书展最新、最快的增长点之一。”出版界资深人士，美国哈珀·柯林斯出版集团中国业务总经理周爱兰这样看待中国出版业在法兰克福的变化。
在本次法兰克福书展中，中国代表团作为108个国家中的一员，组成了强大的参展阵容，共有32家重点出版集团或公司和72家出版社共同参加，展出图书和相关产品达到7000多种，涉及政治、经济、党史、文学、社科、历史、科技等22个类别。
法兰克福书展作为展示一个国家出版水平的重要平台，历来就受到世界各国的重视，也是我国出版业主管部门首先要扶持企业参加的国际书展之一。
记者了解到，目前的法兰克福书展已经形成了国家出资“搭台”、出版机构“唱戏”的操作模式，中国代表团由新闻出版总署统一部署，鼓励并创造条件让包括民营发行单位在内的出版界代表共同参加法兰克福书展。2007年的法兰克福书展也是自2005年以来，中国第三次以统一组团的方式参加。而由于政府和相关部门的推动，中国在法兰克福书展的影响已经越来越大。今年中国代表团在法兰克福书展上的展台面积达到了596平方米，展区面积比去年增加了30%。
华夏出版社营销中心主任崔万义告诉记者：“以国家为单位组团参加，不但能降低各出版机构的参展费用并减少中间的操作环节，更重要的是能让中国的出版业以一种整体、直观的面貌展现在世界出版人面前。”
据了解，在书展期间，中国代表团举办了“国际对话”论坛以及各种招待酒会，举办了近30场中国主题的文化活动，全面展示了中国出版业的魅力。多次参加法兰克福书展的北京湛庐文化传播有限公司总经理陈晓晖告诉记者，在法兰克福书展上举办相关的主题活动，不但是展现一个国家出版业成果、扩大整体影响力的绝佳机会，也是将本国图书推向世界市场的有效途径之一。
“中国队”有备而来
除了在参展上为出版界创造条件以外，新闻出版总署还针对法兰克福书展组织策划了一批精品图书，其中还包括大量的外文图书，今年已经达到了几百种。新闻出版总署有关负责人表示，法兰克福书展不是针对哪一国的图书市场，而是面对全球市场，因此中国政府要大力鼓励支持外文出版。
此外，各出版机构也都针对法兰克福书展推出了重点图书。中华书局的《国史十六讲》、辽宁出版集团的《中国读本》、湖北长江出版集团的《胡雪岩》都是本次书展重点推出的书目。对此，周爱兰表示，这些针对性书目的推出，既是中国出版业的成熟标志，也是产业整体组织、规划所取得的成果。陈晓晖说：“我们主要做的是经济管理类图书，主要以引进为主，因此在书展上我们关注的更多的是国外出版机构新推的图书。但是国内有很多出版机构在本次书展上主要以版权输出为主，它们更多关注的则是国外市场的需求和读者的喜好。”
除了版权的引进和输出以外，在法兰克福书展上同国外先进出版机构交流、学习先进的技术和理念，也是我国出版机构在法兰克福书展上主要的目的之一。崔万义说：“过去我们的图书无论是在选题，还是装祯技术上都有差距，但是参加过多次法兰克福书展后我们发现，我们已经达到了国际同等的先进水平。”
崔万义表示，过去国内很多出版机构参加法兰克福书展只是“来看看”，没有相对明确的动机和目标。“但是现在已经完全改变了，国内的出版机构都带着目的来了。这对旨在‘走出去’的中国出版业来说是非常重要的。”
中国出版人要独自设展厅
2006年的法兰克福书展，中国代表团共输出版权1936项，引进版权1245项，输出比2005年增长了两倍，输出的合同数是引进的合同数的5倍，首次实现了贸易顺差。法兰克福书展已经成为我国图书出口、版权输出的重要窗口。而在原来，我国的一些出版机构在参加法兰克福书展的时候，大多抱着一种“旁观者”的姿态，参与度不是很高，甚至有人戏言一年一度的法兰克福书展成为一些出版单位领导的“公费旅游”。对此，陈晓晖深有感触。
陈晓晖告诉记者，过去由于中国图书出版机构的体制问题，很多出版机构都没有同国际图书市场接轨的意识，也没有意识到中国图书“走出去”的重要性，因此没有充分利用法兰克福书展这样一个世界性的出版盛会来推销自己。然而，随着我国出版机构的改制和国家相关部门提出的中国图书出版要“走出去”的战略方针，法兰克福书展已经成为中国出版业和出版人展示学习的重要舞台。
郑可是安徽出版集团业务部副主任，也是安徽出版集团在本次法兰克福书展上的主要负责人之一。当记者采访他时，他正在法兰克福书展的众多展厅前流连。郑可告诉记者，法兰克福书展对世界的出版人来说都是一次难得的机会，这里不但是签订相应的版权输出或引进合同的平台，也是一个了解国际图书出版的流行趋势、同国外出版机构交流、学习的绝佳平台。没等记者采访完，郑可便对记者说了一声“抱歉，我要抓紧时间在各展台多看一看”。
同郑可一样，湖北长江出版传媒集团出版产业部部长徐德欢在法兰克福的工作也非常繁忙。当记者在德国时间早上7时电话采访他时，他不但没有丝毫的疲惫反而欣喜地告诉记者，湖北长江出版集团的《胡雪岩》、《中国传统食疗》、《到黑暗中想你没办法》等多部图书都已经顺利同国外的出版商达成了版权输出意向。而除了同国外的出版商洽谈合同以外，观看国外的展台、了解国际出版市场的流行趋势也是他每日的必要工作。徐德欢告诉记者，参加法兰克福书展实际上已经由一种政府组织行为变成了出版机构的自觉行为。他还表示，明年的法兰克福书展湖北长江出版集团将要设立独自的展厅，以便取得更好的贸易成果和展示效果。
对此，新闻出版总署相关领导表示，过去国内的出版机构并没有将法兰克福书展这样的一些大型国际书展当成一个重要的舞台去展示自己，考验自己的竞争力。往往只是带一些书去，书展结束后就带回来了。而现在中国的出版机构已经意识到大型国际书展的重要性，中国也已经成为这些国际书展上受瞩目的国家之一。
明年中国将成书展主宾国
近年来，在国家经济实力逐步增强的背景下，我国参加国际书业展会的规模越来越大，展出的品种越来越多，版权贸易结构逐年改善。据统计，我国版权贸易年均增长58.6%。此外实物出口总量逐年增加，图书出口达730多万册，是进口的两倍。报刊出口达到400多万份，发行到了全世界的80多个国家和地区。“中国出版‘走出去’”，已经从一句战略口号变成现实，也正是由于中国出版业近年来取得的长远进步，中国也已经成为法兰克福书展上“闪亮”的国家之一。
记者了解到，今年的法兰克福书展中国展区共分为重点单位展区、奥运展区、大学出版社展区、专业出版社展区、公共版权展区和共同活动区6部分。除了用图书来展示中国出版业的发展以外，图片展示、纪录片播放、多媒体及网络演示等形式也成为传播中国出版的重要载体。周爱兰告诉记者，法兰克福书展作为全世界规模最大、影响最广的书展，不但是一个国家展示自己图书出版业整体水平的平台，更是各国向世界传播本国文化的窗口。“今年的中国代表团无论是在参展规模、整体水平还是在版权输出等方面都比往年有大幅提高，中国的图书出版已经同法兰克福书展全面融合。”
在本次法兰克福书展期间，辽宁出版集团出版的中国销量最大的图书《中国读本》的德文版正式出版发行，并成为法兰克福书展受关注的图书之一；湖南出版投资控股集团与美国、加拿大、英国、越南等国家的出版机构签订《吴冠中全集》、《青瓷》等图书的版权输出合同10项，输出合同金额100万美元。此外还与德国亚德东方文化交流公司等德国出版机构进行了座谈，与Imago出版公司举行了专题研讨。双方就版权合作、渠道资源共享以及项目培训等方面的合作进行了交流，并达成了合作意向；中国国际出版集团所属的外文出版社与法国Oskarson出版社签订了《HOWTO》系列图书法文版的版权输出合同；中国社会科学文献出版社与荷兰布里尔出版社联合举办新闻发布会，共同推出英文版图书《中国社会（2006）》……中国出版俨然已经成为法兰克福书展上的闪亮的“明星”。本次法兰克福书展中国代表团副团长陈英明表示，图书的版权输出在表面上输出的是图书，在深层次上输出的是中国的文化，也是吸引世界关注中国、亲近中国、了解中国的有机载体。
更值得期待的是，2009年的法兰克福书展，中国将首次成为主宾国。届时，法兰克福书展将成为中国出版业和中国文化“走出去”的绝佳“舞台”。
（编辑：驽马） |
