随着《七龙珠OL》、《迪斯尼魔幻飞板》等一些由经典动漫作品改编的网游陆续公测，网游市场上出现了许多明星脸，米老鼠从孩子们的衣服上跳下来玩起了飞板，龙珠家族也在跨越了漫画、动画、红白机、PC单机之后，走入网游时代。前些年许多国内外业内人士的设想变成了现实，动漫与网游作为全球最炙手可热的两个明星产业，成功实现了对接，也印证了那句“哪里有商机就走向哪里”。
米老鼠变身成为游戏中人
华特迪斯尼互联网集团自从透出风声要步入网游领域之后，得到了许多FANS的期盼，不仅是FANS，各国的游戏代理商们也给予迪斯尼更多的关注。在经过一番等待后，盛大顺理成章地成为中国地区《迪斯尼魔幻飞板》的运营商。去年12月开始测试以来，一直得到了许多玩家的认同，华特迪斯尼互联网集团在网游领域的第一步是成功的。
首战告捷的迪斯尼在其第一款产品刚刚站稳脚跟之后，马上投入到其第二款产品《卡通城online》的攻势上来。并打出了绿色网游的招牌，而且将此游戏定位为一款为小朋友们提供的绿色网游，在游戏里没有暴力、血腥。游戏中的人物都是小朋友们熟识的迪斯尼的经典动画人物米奇、果非等。
作为全球最受尊崇的娱乐产业巨头，迪斯尼一直是娱乐时尚潮流的引领者。现在，迪斯尼又一次站到了娱乐方式的最新领域、新媒体技术与传播手段的最前线。迪斯尼此举是战略初显还是局部试探，是果决创新还是异动冒进，一时间众说纷纭。而无论如何，迪斯尼初探网游告捷，而且成功进入中国竞争激烈的网游市场，可谓是战术和战略上的成功。
另一方面，在网络新媒体大发展的浪潮中，许多新兴的网络媒体如各类门户网站、搜索与视频服务商发展势头迅猛，作为全球媒体娱乐行业的翘楚，迪斯尼将目标直接对准了当下最被看好的网游行业。目前在东亚尤其在中国最热门的网络应用之一，就是网络游戏。因此，它选中了网络游戏行业——成功跻身于互联网的新兴娱乐行业。
网游成为老品牌的新突破口
如果说迪斯尼迈进网游行业是动漫对接网游的探路者，那么《七龙珠》改编成为网游，则可看做动漫网游化的标志。
在过去的十几年里，《七龙珠》曾不止一次地被改编成为游戏产品，在各种游戏平台上都能够找到它的身影，几乎每次都成为游戏产品更新的试水者。网络游戏的火爆使《七龙珠》再一次燃起兴趣，有业内人士称：“《七龙珠》题材这回要大干一把了。”有消息称，这款游戏的开发商韩国Bandai公司还请到了《七龙珠》的作者鸟山明出山，进行游戏的原画设计，并将漫画中的诸多情节引入到游戏之中，力求保证游戏的原汁原味。
“从网游版《七龙珠》沸沸扬扬的炒作中能够看出，这个‘老字号’想在网游这个领域找到老品牌的新突破口。” 一位盛大的市场专员透露：“目前，虽然这款游戏还没有制作完成，但是已经引起了许多国内游戏代理商的重视，并开始与开发商韩国Bandai进行接洽，商讨代理权的事情，看来《七龙珠》不久将成为网游市场的一枚重磅炸弹。”
有消息指出，《迪斯尼魔幻飞板》今年会在中国香港、中国澳门发行运营，明年晚些时候将在美日欧等有迪斯尼乐园的地区发行运营。按照这个消息我们可以推断，迪斯尼在互联网新媒体的发展，仍然会紧密与传统媒体娱乐行业相结合。
强强联手成赚钱捷径
异业合作是动漫业生存的根本，从迪斯尼100年来的发展历程中，我们能够看出，这个世界上最赚钱的动漫公司与市场潮流结合得非常紧密，服装流行了就生产服装、影视业火了就制作电影……哪里有商机就进入到哪里，利用全球闻名的品牌和形象，与各个经济热点进行对接。
迪斯尼公司于去年6月发表声明，欲大幅增加在视频游戏开发领域的投入，以便从全球强劲增长的视频游戏行业中受益。据路透社的报道，迪斯尼公司首席财务官汤姆·斯塔格斯称：“网游是娱乐领域中新的经济增长点之一，迪斯尼进入到游戏业将产生非常可观的价值，公司将在未来5年内每年向视频游戏业务投资3．5亿美元开发迪斯尼游戏，而预期的回报则是投资的3-5倍。”
“迪斯尼的动漫品牌已经有百年的历史，这个价值上百亿的强势品牌需要与之相匹配的产业体现其价值，强强联手成就了赚钱捷径。”动漫资深评论人夏炎阳说道。他认为动漫与游戏行业的结合最重要的意义在于互相成就，首先，有一定人气的动漫产品在开发网游的时候就会带来一部分玩家，从而降低了投资风险和宣传成本；其次，网游能够使经典的动漫形象重新活跃在人们的视野中；更为重要的是，动漫的网游衍生，使玩家和FANS们能够更加贴近他们的“偶像”，从而拉近了消费者与品牌的距离，增加了品牌的价值。
不过，许多“漫迷”们也有着一定的担心，在迪斯尼和《七龙珠》带头做了尝试之后，动漫改编成为网游会不会成为蜂拥而上的一股潮流呢？这些改编的网游对经典漫画的还原度又会有多少呢？有的网友甚至担心：“以《死神》为例，如果把这部当下非常流行的动漫作品进行改编，会不会和剧情一样，使玩家跟随主人公一起杀人呢？如果是的话，玩家在心理上则会受到不良影响，如果不是，则有不忠于原著之嫌。”对此，夏炎阳表示：“经典动漫作品下一个赚钱的途径就是网游，《七龙珠》和迪斯尼的游戏分别做了尝试，但它们走了两条不同的路线，迪斯尼走的是休闲网游路线，而《七龙珠》是MMORPG的形式，这正符合其动漫原著本身的特点，迪斯尼有名的是米老鼠、唐老鸭的形象，《七龙珠》有名的是剧情、动漫与游戏的对接，这是一大趋势，前来赶趟的动漫作品一定要根据自己游戏的特点制定玩法，否则非但游戏不会有市场，而且对动漫形象的美誉度也会产生影响，造成丢了西瓜捡芝麻的后果。”
（编辑：解峰） |
