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节令消费和特色产品成双节假期消费担当

出处:商经 作者: 吴文治 郭白玉 王维祎 赵述评 网编:商业新闻中心 2017-10-08

国庆消费

作为历年的消费小高峰,今年的十一黄金周更是与传统的中秋节日重合,根据北京市商务委每日披露的数据,截至到7日下午四点,今年北京市商务委重点监测的120家商业服务企业累计实现销售58亿元。与节令一致,月饼、大闸蟹销售无疑是今年黄金周的特点之一,此外,体验类、创意类的商品和服务成为假期销售的热点。

7天销售额累计达58亿元

根据北京市商务委在假期当中每日披露的监测数据,今年黄金周的前7天,北京市商务委重点监测120家重点商业服务业企业实现销售额累计达58亿元。

数据显示,在已经有相关数据统计的前7天当中,第一天北京市商务委重点监测的120家商业服务企业的销售额最高,达到9.96亿元,同比增长7.6%,这也是前七天当中单日同比增幅最高的数据。此外,从单个企业来看,包括首航国力、联合快客、金鼎轩、东来顺等不少企业,均有单日营业首日增幅达到10%的记录。

在假期的期间各种商业和服务消费火爆,除了商场、超市每逢节庆必有的促销活动之外,大众餐饮助力节日“舌尖经济”。国庆期间,婚宴、家宴、旅游宴集中,京城各大知名餐饮企业餐位紧俏。同和居、烤肉季、同春园等企业雅间均已订满,大部分老字号餐饮企业雅间预订率超9成。除此之外,众多企业充分利用第三方外卖平台,扩大消费群体,并利用微信、手机APP等手段与消费者互动。此外,同样适用“金九银十”一说的家装市场在黄金周期间消费也一度看涨。,京城各家居用品卖场、家电零售企业开展大力度促销活动,如国美以“欢购十一”为主题,推出家电打折抢购、百元礼券整点抢等活动;集美家具推出“国庆中秋家国同庆全民福礼”活动,有订金翻倍抵货款,点评送好礼,微信抽奖游戏等活动。数据显示,苏宁云商(实体店)、国美当日销售额合计增长10%以上。

节令消费增色黄金周

今年的十一黄金周与中秋假期重合,对应的节令食品月饼的消费也是今年十一黄金周消费的亮点之一。各大超市、网站在中秋节当日之前都是大幅海报宣传促销。就北京稻香村来看,今年月饼销售也出现了新的特点,北京稻香村电商渠道的销售额增长要高于实体店销售额的增长。今年早些时候,北京商报记者从北京稻香获悉, 北京稻香村今年计划生产月饼3350吨,较去年同期增长28.8%,预计线上供应增长超过40%。

根据苏宁易购方面提供的数据,十一期间,消费者购买月饼的单价从原先200元左右下降至150元左右。尽管均价下降,但选购的品类更为丰富,消费者在购买月饼时会同时购买商品的人数较去年进一步增长至57%,其中大闸蟹、大米、干果、红酒、牛奶等成为“组合套装”购买首选,大闸蟹的占比更是达到46%。

大闸蟹则是历年十一黄金周的明星消费品之一。根据今年8月南都和京东联合发布的《中国大闸蟹市场消费报告》,整体来看,截止到2017年8月,大闸蟹的销售额与去年同期相比增长近500%,达到了近三年来同期销售额的最大值。此外,在价格方面也呈现出增长的状态,京东大数据显示,2017年的大闸蟹平均单价逼近三年来最高价位,与往年相比,大闸蟹的平均单价涨幅在200块钱左右。

尽管今年的大闸蟹销售尚未有整体的已完成数据披露,但从各个电商平台或物流企业的布局来看,大闸蟹生意也不可小觑。公开资料显示,京东物流增设航空线路至近20条,顺丰针对阳澄湖及周边区域,出动了7架全货机支持大闸蟹配送。邮政速递物流和易果生鲜在阳澄湖附近建设大闸蟹产地仓。

体验、创意类消费受捧

随着消费升级和精神文化需求的逐渐增长,越来越多的消费者已经不再满足于简单的商品消费,体验类、创意类的商品和服务成为吸引消费者的关键词。

作为黄金周消费的主阵地之一——商场,北京商报记者从多家商场获悉,相较去年,今年不少商场的销售额和客流量均有所增长。除了应接不暇的商场促销和入驻品牌的促销活动,在今年的十一黄金周当中,文创体验类的活动也成为引流利器。北京apm在《小马宝莉》电影尚未在内地上映之际,从10月1日到10月8日推出小马宝莉友谊魔法欢庆节活动,针对故事提供了形式多样的体验活动和周边商品。凯德晶品购物中心的“遇见恐龙”主题展、而北京爱琴海购物公园则将在8日举行少儿平面模特大赛,本身以艺术氛围见长的侨福芳草地在十一黄金周期间也有不少艺术展,包括在侨福当代美术馆进行展出的《遇见亚欧II》和侨福芳草地周年庆期间的芳草地艺术节等。

文创产品也成为一些老字号品牌在市场当中争取年轻消费者的担当元素。北京商报记者从北京老字号品牌内联升了解到,假日期间增长同比增长5%,其中大鱼海棠,愤怒的小鸟等主题的文创产品最受年轻人欢迎。而作为十一黄金周对应的重头戏——旅游来说,根据北京市假日办最新发布的“国庆”假期第七天旅游工作情况, 10月7日,国庆假期第七天。全市监测的163家旅游景区,接待游客140.7万人次,同比增长177.8%;其中,现代娱乐型景区接待16.2万人,同比增长82.4%;历史文化观光型景区接待65.4万人,同比增长92.7%;自然山水型景区接待10.8万人,同比增长228.6%。旅游往往也对应着的不少文创商品的销售,如已然成为网红的故宫文创系列,是不少故宫游客的必逛商品,如此大基数的旅游流量带动的文创消费更是可观。

北京商报记者 吴文治 郭白玉 王维祎 赵述评

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