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燕莎友谊商城

出处: 作者: 网编:昌宏 2016-12-19

一、圣诞购物节——圣诞购物狂欢月

1.活动时段:2016年12月1日——12月26日

2.活动地点:全店

3.活动内容:

1)店内以雪的纯洁、晶莹,搭载闪耀的饰品,突出冬之魅惑;在各楼层点缀圣诞的花环、彩带、彩球等圣诞装饰元素,巧妙的与商品结合,突出圣诞节的缤纷与华彩;

2)围绕2017年新品上市,围绕圣诞超值购系列宣传,突出圣诞礼盒的独家和专享;

3)店内播放轻松的圣诞音乐,让顾客在内心弥漫着圣诞跳跃的好心情。利用殿堂的水晶钢琴在圣诞夜进行演奏,为到场的顾客送去祝福;

4)23日,特邀1名牧师和专业唱诗班在一层大厅唱圣诞歌曲,24日至26日在卖场巡游,派发圣诞红包,为顾客送祝福;

5)圣诞节3天,在店内以各大品类的核心品牌,推出“圣诞大餐”、“红与绿的圣诞家居”、“撩拨圣诞”、“熊孩子去哪儿”、“变态的圣诞老人”、“穿什么过圣诞”等话题,在线上呈现圣诞的话题大餐。

4.促销点位:以珠宝、裘皮服饰、男装、女鞋、空气净化器、小家电及家居用品推广,全面推进圣诞月购物潮。

品牌

活动地点

活动时间

活动内容

小罐茶

一层精品区

12.6-12.15

小罐茶推广

名媛

一层精品区

12.16-12.26

名媛皮草冬日推展

爱慕 

先生

二层南展台

12.6-12.19

爱慕先生男士内衣冬日温暖展售

Laurastar

二层北展台

12.6-12.19

Laurastar熨衣系列商品推广

富睿

二层南展台

12.20-1.5

富睿男士服饰推广

巴蒂尼尼

二层北展台

12.20-1.5

巴蒂尼尼女鞋冬日推广

blueair

一层南侧门

12.6-12.15

Blueair空气净化器推广

飞利浦

一层北侧门

12.6-12.15

飞利浦小家电冬季推广

德龙

一层南侧门

12.16-12.26

德龙小家电冬季推广

OQO

一层北侧门

12.16-12.26

OQO厨具冬季推广

5.商品端:以全品类大力度促销,突出一层精品FW、施华洛世奇、一、四层腕表、五层工艺小礼品的精致。以家庭购物为导向,将时尚、品位相结合,以欢乐的心演绎圣诞热络PARTY的互动形式突出鲜明的节日情怀,让顾客感受家的温馨与浪漫。

6.互动活动:23日,与WMF携手特邀1名牧师和唱诗班在一层大厅唱圣诞歌曲,24日至26日在卖场进行圣诞巡游,派发圣诞小礼品,为顾客送祝福。所有家居厨具均准备圣诞大餐、所有咖啡机售卖品牌均准备各式咖啡,让这个圣诞充满温暖。

7. 线上活动

活动内容:上传自己最想在哪个国家过圣诞节或自己制作的与圣诞有关的美食、贺卡,要有制作时的照片,TOP20,可获精美礼品一份。

8.CRM维系:

1)卡友回馈活动

①缤纷圣诞  燕莎卡友消费赠礼

活动日期:12月21日-12月25日

赠礼地点:一层总服务台

活动内容:卡友当日累计消费满1万元,赠送运动保温水壶一个;消费满3万元,赠送WMF品牌厨具或家居用品一套。

 

②约惠圣诞  燕莎卡友升级赠礼

活动日期:12月21日-12月25日

赠礼地点:二层VIP接待室

活动内容:友谊卡升级为至尊卡的卡友,赠送双层保温杯一个。

 

③欢乐圣诞  燕莎团购赠礼

活动日期:12月21日-12月25日

赠礼地点:二层团购接待室

活动内容:当日购买燕莎礼品卡满2万元,赠送阿魔厨房密封罐套装。

 

2)卡友沙龙活动

①8848手机新品发布会

活动时间:12月1日至15日

活动地点: VIP接待室

活动内容:活动期间,8848品牌将发布全新款手机,您可以选择不同材料,不同皮质,不同工艺的钛金部件。从而,打造专属您的8848手机。

 

②参参珍味 舌尖盛宴——海晏堂秋季养生私享会

活动时间:12月17日至18日

活动地点:VIP接待室

活动内容:海宴堂品牌将聘请专业厨师现场制作海参鲍鱼粥、燕窝靓汤菜品,食材精选海晏堂相关产品。顾客还可以在现场品尝到海晏堂即食燕窝产品。让顾客在品尝的同时,能够充分了解到海晏堂产品,同时分享秋季养生的相关知识。

 

③助你一键畅享美味咖啡——雀巢咖啡机体验活动

活动时间:12月19日至25日

活动地点: VIP接待室

活动内容:雀巢咖啡机是雀巢提供的一款雀巢系列咖啡机产品,它能够提供高品质、多种口味选择的咖啡饮品,并且操作方便、出品一致。活动期间,光临VIP接待室的卡友均可免费品尝雀巢咖啡机制作的美味咖啡,体验雀巢咖啡机自制咖啡的先锋领导者。

二、2017年元旦新品预览

1.活动时段:2016年12月26日——2017年1月5日

2.活动地点:全店

3.活动内容:

1)以元旦开启新里程为契机,全面推出2017新款,并结合元旦进行大品类跨界互惠活动。

2)利用“跨年专享”、“旦旦来了”、“旦来啦!鸡呢?”等宣传词汇,在线上线下广泛宣传,充分推广“新时尚”产品,促进销售的实现。

4.促销点位:以闪光的银器、家居用品、家电推广,为顾客带来温暖呵护。

品牌

活动地点

活动时间

活动内容

安妮女王

一层精品区

12.27-1.5

安妮女王英式银制品推广

内野

一层南侧门

12.27-1.5

内野家居用品推广

AO.史密斯

一层北侧门

12.27-1.5

AO.史密斯热水净水系列商品推广

5.商品端:以新年换新,突出穿类商品,针对年轻客层开展“状元吉递”拉开购物满指定金额,免费快递到家。以期盼的心为顾客开启购物的心愿之旅。

6. 线上活动

活动内容:上传新一年自己的愿望活动过去一年里最想感谢的人(不写名字,如我的朋友钱#、我的父亲等),TOP20,可获精美礼品一份。

7.CRM维系:

卡友回馈活动

①华丽元旦迎新礼  燕莎卡友消费赠礼

活动日期:12月26日-1月5日

赠礼地点:一层总服务台

活动内容:卡友当日累计消费满1万元,赠送运动保温水壶一个;消费满3万元,赠送WMF品牌厨具或家居用品一套。

 

②牵手元旦迎新礼  燕莎卡友升级赠礼

活动日期:12月26日-1月5日

赠礼地点:二层VIP接待室

活动内容:友谊卡升级为至尊卡的卡友,赠送双层保温杯一个。

 

③闪耀元旦迎新礼  燕莎团购赠礼

活动日期:12月26日-1月5日

赠礼地点:二层团购接待室

活动内容:当日购买燕莎礼品卡满2万元,赠送阿魔厨房密封罐套装。

 

金源店:

燕莎欢乐派

时间:11月28日至2017年1月3日

(一)营销活动

1.潮品百搭乐淘汇

(1)活动时间:11月28日至12月25日

(2)活动地点:全店

(3)目标客群:全客层

(4)活动内容:

A.冬日扮靓

l 活动时间:11月28日至12月6日

l 活动地点:一层化妆品区、三层女装区 

l 目标客群:30-40岁对化妆品、女装有消费偏好的女性卡友

l 活动内容:活动期间购买三层指定品牌女装满额可持购物小票至一层指定化妆品专柜领取礼品一份或享受彩妆、护理服务一次;购买一层指定化妆品专柜满额可持购物小票至三层指定女装专柜领取礼品一份。

B.潮男印象

l 活动时间:12月7日至15日

l 活动地点:二层男装区、鞋品区

l 目标客群:30-50岁对男装、鞋品有消费偏好的男性卡友

l 活动内容:活动期间购买二层指定品牌男装满额可持购物小票至二层指定鞋品专柜领取礼品一份或鞋品护理服务一次;购买二层指定鞋品专柜满额可持购物小票至二层指定男装专柜领取礼品一份。

C.冬日懒阳

l 活动时间:12月16日至22日

l 活动地点:一层钟表区、二层休闲区 

l 目标客群:30-40岁对钟表、休闲用品有消费偏好的卡友

l 活动内容:活动期间购买一层指定品牌碗表满额可持购物小票至二层指定休闲专柜领取礼品一份;购买二层指定休闲专柜满额可持购物小票至一层指定钟表专柜领取礼品一份。

2.狂欢之夜——燕莎激情大潮趴

(1)全场钜惠淘

l 活动时间:12月23日至25日

l 活动地点:全店 

l 目标客层:全客层

l 活动时间:12月23日至25日

l 活动地点:一层总服务台 

l 活动内容:活动期间在燕莎金源店购物满5000元(每天40份)、10000元(每天30份)、20000元(每天27份)可持购物小票至一层总服务台领取不同档礼品一份

(2)燕莎圣诞COSPLAY巡游大party

l 活动时间:12月24日

l 活动地点:B1层中厅

l 活动内容:

A.店外资源演员穿着卡通人偶服装与卡友子女互动游戏

B.卡通人偶店内巡游发放小礼品

C.店外资源演员表演歌舞

(3)欢乐二重奏

l 活动时间:12月22-25日

l 活动地点:一层总服务台

l 活动内容:

A.三色日:活动期间到店顾客,凡是所带包类(背包、钱包均可)带有红、绿、金三色中任意一种,即可去服务台领取礼品兑换券,持礼品兑换券至专柜兑换礼品。礼品设置为专柜礼券、小样等,由门店负责组织。

*22日红色、23日绿色、24日金色、25日红绿金三色均可。

B.双人到店礼:活动期间凡双人到店顾客,也可去服务台领取礼品兑换券,持礼品兑换券至专柜兑换礼品。如既满足“三色日“又满足“双人到店礼“,则可领取升级礼,奖品由门店负责组织。

3.欢乐PLUS—燕莎金源店换新大行动

(1) 活动时间:2016年12月26日至2017年1月3日

(2) 活动地点:全店

(3) 目标客群:全客群

(4)活动内容:

l 活动期间各门店各楼层各专柜将2017年新品显性化、强化的呈现在客人面前,有明显标示注明“2017新款”,以这种强势方式进行相关商品的宣传推广。

l 门店各点位、展点及展示区安排品牌2017年新品的展示,做好新品推介的商讯传达。

l 美亚新年饕餮大趴

A.活动时间:12月23日至1月5日

B.活动地点:B1层中厅

C.活动内容:

a.花椒视频网上直播、网红达人参加互动、KOL现场烹饪,互动、美亚产品培训师现场讲解产品 特性、使用方式,并与参与者互动、微信、微博、 垂直网站微博、APP实时播报、妈妈的味道乐享美食烹饪大赛、美食新品体验试吃、订单尾号惊喜大抽奖、商品端优惠满减大回馈等。

b.活动期间,美亚品牌共准备60份礼品,作为到店礼及互动参与礼品用。

c.元旦中庭活动流程:

活动流程

时间

内容

备注

13:30—14:00

来宾扫美亚官方微信二维码并签到;品尝准备好的小点心。

关注美亚官方微信,并在纸质签到表上签到。

13:55—14:00

主持人召集来宾到活动现场入座,等待活动开始。

 

14:00—14:05

主持人开场

主持人介绍活动内容和流程;并引导来宾稍后将现场照片分享至朋友圈。

14:05—14:45

“双蛋”美食汇之乐享烹饪(美亚蜂窝涂层不粘煎炒锅食谱)

大厨演示制作2道美食,讲解制作过程和注意事项

14:45—15:00

来宾体验新品;现场提问

1、现场选出2位妈妈(按顺序)复刻大厨的作品,选择2款美食之一即可(2人同时做)
2、现场回答2-3位妈妈对菜谱制作或产品的疑问,由大厨或美亚工作人员现场解答

15:00—15:10

趣味环节

选5位顾客,现场挑战美食顺口溜(满汉全席的前25道),看哪位妈妈用的时间最短,用时最短的获得奖品,其他顾客获得参与奖。
顺口溜(用PVC板展示):蒸羊羔、蒸熊掌、蒸鹿尾儿、烧花鸭、烧雏鸡儿、烧子鹅、卤煮咸鸭、酱鸡、腊肉、松花、小肚儿、晾肉、香肠、什锦苏盘、熏鸡、白肚儿、清蒸八宝猪、江米酿鸭子、罐儿野鸡、罐儿鹌鹑、卤什锦、卤子鹅、卤虾、烩虾、炝虾仁儿

15:10—16:00

“双蛋”美食汇味道之乐享烹饪(美亚压力锅食谱)

大厨演示制作2道美食(建议2道同时做可有效节省时间),讲解制作过程和注意事项

16:00—16:05

现场提问

现场回答2-3位妈妈对菜谱制作或产品的疑问,由大厨或美亚工作人员现场解答

16:05—16:15

新产品展示介绍,美亚新品当日特惠价揭幕

美亚工作人员讲解新产品特性和健康饮食相关内容,揭幕新品当日特惠价

16:15—16:20

主持人总结发言,活动结束。

主持人告知来宾活动后续安排。引导将现场照片分享至朋友圈的来宾(非强制,未拍照的来宾关注美亚官方微信即可)可以至专柜领取礼品。

(二)线上活动 

倒计时超值尝鲜体验 

(1)活动时间:即日起至12月24日

(2)活动地点:燕莎金源店微信公众平台

(3)活动内容:即日起,转发活动文章到朋友圈,到店即可参与化妆品区护理尝鲜体验(日限5名),最新项目就等你来!

(4)活动文案:

【你好•闺蜜】2016还有40天,我们做点什么改变自己?最后两个月,不如大家一起制订一个倒计时心愿单,尝试点新鲜事...40天后,以一个更好的自己,与2016告别。为梦想的启程,永远都不晚。加油!到店体验,带上闺蜜一起来 

(三)卡友维系回馈活动

1、新年有礼——超级至尊独享礼

(1)活动时段:12月31日至1月2日

(2)活动内容:2016年累计消费满50万元至尊卡友(数据统计截止至2016年12月25日),12月31日至1月2日到店凭至尊卡即可获赠面值500元礼券一张,在燕莎金源店消费满2万元可使用。该礼券有效期至2017年2月2日。

由VIP接待室负责兑换。即止至11月16人

2、团购加赠礼

(1)活动时段: 12月20日至1月2日

(2)活动内容:活动期间购卡3万元(含)以上,赠价值100元礼品一份。