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品质消费升级 京东大数据解读中国体育经济

出处: 作者: 网编:贾紫彤 2016-08-03

由21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东今日(8月3日)联合在京发布了《2016中国体育消费生态报告》,京东商城服饰家居事业部运动健身部总经理王学松出席发布会并发表演讲。数据显示,中部省份体育消费增速最快,消费者在购买体育用品时,越来越倾向细分的专业运动,并更加关注商品的品质。

地区消费占比_meitu_1

地区消费占比

《2016中国体育消费生态报告》是由21世纪经济研究院与京东继《2016中国母婴产品消费趋势报告》后,再次联合推出的垂直行业大数据产品。报告以京东大数据为基础,从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度、马拉松消费以及重大体育事件营销等维度,刻画出由体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业有机构成的体育消费生态圈,从而对中国体育消费市场进行了深入、多维度的分析,勾勒出中国体育经济环境的发展和变化。

随着全民健身国家战略深入推进,群众健身意识普遍增强,体育消费水平明显提高,体育产业规模也不断提升。报告预计,随着体育消费潜力更大程度释放,未来10年,中国体育产业的年增长率将超过20%,远超GDP增幅。

“近年来,体育产业一直在不断自我颠覆,从过去以体育服饰、装备为主导的消费结构逐步转化为场景化服务消费。未来,专业化、定制化和智能化服务,将成为体育消费的发展趋势。”王学松表示,京东体育正是秉持“专业、品质、服务”的品牌价值,在产品品类、内容营销、赛事合作等领域全面发力,对消费者进行专业化、时尚化的运动消费引导,倡导全民运动健身风潮。

报告显示,从全国体育用户的分布来看,主要集中在东部沿海成熟市场,其中浙江、河北、广东、福建、辽宁的人均消费指数领跑全国,成为体育消费最集中的区域;而四川省则凭借全国人均体育消费指数第二的实力,领跑西部;中部地区体育消费表现最旺盛的则是湖北,人均消费指数居全国第七。但就消费潜力而言,得益于渠道下沉及移动互联网的普及,目前中部省份体育消费增速最快,在全国的比重于两年间提升了4.5%。

从运动户外品类的各销售渠道占比来看,移动端已全面超越PC端,2016年上半年,全国移动端渗透率已超过七成。其中西部渗透效果最明显,贵州、陕西、甘肃、新疆、云南以超77%的移动端渗透率,成为全国移动端使用程度最高的地区;而浙江、上海等成熟市场的移动端渗透率反而不及前者。这表明,移动电商为内陆新用户带来了更多元的购物选择。

在用户结构方面,体育用品呈现全龄段的消费现象。京东体育用品消费者中,低年龄段如25岁以下和中年如36岁以上的用户群,占比均高于京东全站同年龄段的用户占比,这也说明,在体育消费中,各年龄段用户分布相对其他产品分布更加均匀。其中,80后是体育消费的黄金一代。在垂钓用品、户外装备等品类的消费上,26-35岁人群的消费占比均在51%以上。