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聚美优品办盛典推 “颜值经济”转型

出处: 作者: 网编:贾紫彤 2016-03-01

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北京商网讯(记者 王运)由聚美优品与时尚芭莎联手主办并同步直播的“聚星之美”颁奖盛典昨晚举行。包括鸟叔、李光洙等中韩巨星悉数亮相,更有好莱坞巨星杰森斯坦森空降京城。聚美CEO陈欧携手中韩美三地巨星一起点亮了属于聚美优品的颜值之夜,庆贺聚美301六周年生日。用最娱乐的方式带动电商,用最互联网的方式玩转娱乐,这场娱乐盛典为聚美颜值经济成功打响了第一炮。

聚美优品CEO陈欧凭借自身的娱乐基因和明星效应,此次颁奖典礼邀请的嘉宾除了来自商界的以徐小平、沈南鹏为代表的投资人以外,还包括中韩、欧美时尚娱乐圈的一线大咖杰森斯坦森、PSY、李光洙等领衔的国内外大牌明星,并且汇聚众多知名美妆品牌商。

自去年阿里京东双十一晚会交锋之后,大促前的娱乐攻势已逐渐成为各大电商的标配,商圈和娱乐圈联动所产生的“引力波”无疑能够最大程度的吸引眼球,而所带来比如流量增加、品牌知名度提升等附加效应能让各方实现共赢。

颁奖晚会的重头戏必须是那些重量级奖项的最终去向。韩剧实力女主尹恩惠就一举拿下了“聚星之美”之“优雅耀目实力女神”,新晋人气王《太子妃升职记》的盛一伦当晚获封“年度优质型男偶像”,“老前辈”郑恺和贾乃亮也分别获得“风云人气格调男神”“万众瞩目全民男神”。

晚会惊喜部分则来自于杰森斯坦森的出现。“全球最具价值实力硬汉”,从《速度与激情》到《敢死队》,斯坦森实至名归。此外,体育王子鲍春来、香香女神颖儿、维秘天使何穗、SNH48等明星都在现场给大家带来了精彩的表演。

晚会除了给明星颁奖之外,还有一个重头戏,为2015年最受欢迎的品牌颁奖。其中包括伊丽莎白雅顿、欧莱雅、兰芝等知名美妆品牌商。

早在年前聚美优品便在电视、地铁里投放了大量明星广告为301店庆预热,与明星最近、最懂娱乐是聚美近期不断想给消费者传达的印象。

此次盛典前,陈欧不断出席快乐大本营等综艺活动为店庆与盛典造势,还通过其有3000万粉丝的微博进行预热。当天陈欧还在微博上直播了现场盛况并通过发红包的方式将粉丝注意力与聚美店庆结合并把晚会推向最高潮。

除了观看直播以及微博粉丝,当天在聚美优品购物的消费者也可能会收到盛典发出的彩蛋与惊喜。聚美高级副总裁刘惠璞表示,通过电视、广告、微博、电商平台一边玩一边购物已经成了如今的趋势,聚美的创举在于让明星粉丝一边尖叫一边与偶像一同购物。

实际上,这台晚会融合了陈欧关于“颜值经济”的很多思考。他认为:聚美不止于电商。在未来的布局中,电商只是聚美的一小块,它只是属于服务、价值变现的方式。聚美会开辟更多的新业务,整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力,靠影响力带来流量和用户,三年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司。

玩娱乐玩跨界,聚美从成立之初就一直在路上。2015年,聚美优品大力进军娱乐影视文化,先是任命时尚集团总裁苏芒为独董,随后参与《全员加速》、《一年级》、《快乐大本营》等各类各类综艺节目,为陈欧圈粉无数。近期聚美高调打出"聚美聚时尚"的概念,宣布成立影视公司聚美影视,完成“时尚娱乐媒体+电商”方向转型的第一步。陈欧表示,在未来,聚美将以更大力度与时尚娱乐圈互动,共同创造内容与话题。

在电商对流量和新增客户极度饥渴的现状下,聚美一直在积极开辟新业务寻求突破。聚美上季度财报显示,在一系列激进出格的推广手段下,聚美优品收获了创立以来新客获取的最高峰。以晚会为例,跨界合作的娱乐营销会为企业带来更多话题和受众参与度。