北京奥运经济研究会副会长陈剑介绍，2000年的悉尼奥运会，凭借澳莉、塞德、米利这3个吉祥物让悉尼获利2.13亿美元，2004年雅典奥运会吉祥物雅典娜和费沃斯带来了2.01亿美元的收益。而据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，约合25亿元人民币。

   《中国人文奥运旅游纪念品调查与研究报告》显示：2008年国外来京游客将达到463万人次，国内来京游客将达到1.03亿人次。其中，90%的国内外消费者有购买旅游纪念品的需求。因此，不仅是奥运吉祥物，全国各地旅游纪念品市场在奥运前后都孕育着巨大的市场。

   目前，市面上已经销售的奥运吉祥物相关产品分为玩具、包具、金币、汽车饰品、丝巾、邮品等六大类商品，其中每类又分为好几个小类，一共有30多种类别。在福娃面世之后短短几日，很多地方关于福娃的产品都已经脱销。例如，在深圳，带有吉祥物图案的纪念章、手机链、钥匙扣、毛绒福娃等多款商品都卖到脱货，只能买到文具等物，其他城市纪念物销售情况也都类似深圳。

   据了解，奥运产品的产业链主要分为三个层次：北京奥组委；奥运特许产品生产商——在奥组委的授权下按照相关机构和市场的要求生产相关奥运产品，赚取生产加工利润；奥运特许产品零售商——通过这些渠道将奥运产品销售到消费者手中。此外，还有一些相关的辅助性策划和推广专业机构。在这个产业链中，奥运特许产品生产商和奥运特许产品零售商是最可能受到投资者关注的对象。

   目前已经得到特许生产商授权的相关企业有海欣股份（600851 ），另外有三家浙江企业也得到了授权，其中包括均瑶集团、贝发集团和杭州万事利。

   一家获得相关授权的企业人士表示，生产企业的利润的确会因此得到一定程度的提高，不过并不会像市场预估的那样，可以令企业得到翻天覆地的变化。

   长江证券研究所周祖禹指出，“吉祥物背后的市场是巨大的”，但他同时也表示，在福娃销售上也存在着盗版的风险，企业要获得较大超额利润并不现实，但有一定的溢价存在。